Tatiana Vetrova
- Associate Professor:Graduate School of Business / Department of Marketing
- Programme Academic Supervisor:Marketing: Digital Technology and Marketing Communications
- Tatiana Vetrova has been at HSE University since 2009.
Education and Degrees
- 2016
Candidate of Sciences* (PhD)
- 1999
Degree
Lomonosov Moscow State University
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.
Continuing education / Professional retraining / Internships / Study abroad experience
January 2022 - Additional education program "Project thinking and production of creative projects," British higher school of art and design (40 h.), Moscow
June-August 2021 - Public Speaking Course in English "Public Talk," Star Talk and Institute of Public Speaking (80 h.), Moscow
August 2019 - Course "Soft-skills development", Skillfolio (36 h.), Moscow
February 2020 - Training "Rot your line: the art of effective argumentation," Business Speech (16 h.), Moscow
November-December, 2017 - Open course "Productive Action in Education", Institute of Education NRU HSE, Moscow
September-December, 2017 - Advanced Training Course " Teach for HSE", National Research University Higher School of Economics (76 h.), Moscow
October 2016 - Intensive Course "Digital Marketing+ Accreditation+ Diploma, Digital Marketing Dublin Institutе (72 h.), Moscow
February 2016 - "Training of trainers: technology management group", training center "Sinton" (36 ч.), Moscow
Courses (2023/2024)
- Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Faculty of Management (Nizhny Novgorod); 1 year, 2 module)Rus
- Формирование личного бренда молодого специалиста (Mago-Lego; 2 module)Rus
Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 2 year, 2 module)Rus
Mentor's Seminar (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 2 year, 1, 2 module)Rus
Mentor's Seminar (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 1-4 module)Rus
Project Seminar "Sustainable Development Practices" (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Research Seminar "Industry Peculiarities of Marketing Activity" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Past Courses
Courses (2022/2023)
- Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Faculty of Management (Nizhny Novgorod); 2 year, 1, 2 module)Rus
- Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1, 2 module)Rus
Mentor's Seminar (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 1-4 module)Rus
- Project Seminar "Business Simulator" (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 3 module)Rus
Project Seminar "Practices for the Implementation of Marketing Projects" (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 3, 4 module)Rus
Research Seminar "Actual Issues of Marketing" (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 1 module)Rus
- Research Seminar "Industry Specifics of Marketing Activities" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
Courses (2021/2022)
- Advanced digital marketing tools (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Faculty of Management (Nizhny Novgorod); 2 year, 1, 2 module)Rus
Formation of the Personal Brand for Young Specialist (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 2 year, 1, 2 module)Rus
- Project Seminar "Course Project Methodology" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1 module)Rus
- Project Seminar "Industry Project" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3 module)Rus
Courses (2020/2021)
- Digital Marketing (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Project Seminar "Course Project Methodology" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1 module)Rus
- Project Seminar "Industry Project" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Research Seminar "Stages of Preparation of the Final Qualification Work" (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1-4 module)Rus
Courses (2019/2020)
Personal Marketing. Creating Brand of Personality (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Project Seminar (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1 module)Rus
- Research Seminar "Discussion Issues in Marketing" (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1-4 module)Rus
Conferences
Publications21
- Chapter Ветрова Т. В., Шлыков А. Ю. ЗЕЛЕНЬ В БАНКЕ: КАК ВТБ ВЫВЕСТИ ЭКОПРОЕКТ НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ // В кн.: Практики управления устойчивым развитием российских компаний. Кейсы из коллекции Высшей школы бизнеса ВШЭ / Отв. ред.: А. С. Веселова. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2023. С. 21-31.
- Book Ветрова Т. В., Лебедев А. В., Архипова И. П., Иванова Е. А., Дынин А. Е. Методические указания для подготовки курсового проекта «Практики устойчивого развития». М. : Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, 2023.
- Book Чеглакова Л. М., Смирнов П. С., Ветрова Т. В., Шлыков А. Ю., Лебедев А. В., Смельцова С. В., Варданян В. Д., Веселова А. С., Сидорова Е. М., Чистова Е. М., Похилько С. Л., Макеева Е. Ю., Ивашковская И. В. Практики управления устойчивым развитием российских компаний. Кейсы из коллекции Высшей школы бизнеса ВШЭ / Отв. ред.: А. С. Веселова. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2023.
- Book Березка С. М., Ковалёнок А. Ю., Шамалова А. Ю., Старченко В. М., Широкова П. И., Косоногов В. В., Ветрова Т. В., Шестакова А. Н. Рынок нейромаркетинговых исследований: компании, технологии, практика применения и перспективы развития / Под общ. ред.: С. М. Березка, А. Ю. Ковалёнок. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2023.
- Chapter Vetrova T. Case srudy "Strengthening market position with the help of sharing tarif: the case of Megafon", in: Management practices of Russian companies. Vol. 2. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection / Ed. by S. Kushch. M. : HSE, 2022. P. 100-109.
- Chapter Vetrova T., Buzulukova E. V. Case study "Conquering a yanger audience^ the case of Gillette in Russia", in: Management practices of Russian companies. Vol. 2. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection / Ed. by S. Kushch. M. : HSE, 2022. P. 91-109.
- Book Бузулукова Е. В., Ветрова Т. В., Смельцова С. В., Пушкарева Н. О., Подвербных У. С., Чеглакова Л. М., Габриелов А. О., Царьков И. Н., Демин А. С., Кузнецова Ю. А., Болтрукевич В. Е., Аким М. Э., Зеленова О. И., Киселев С. В., Марон М. А., Миннигалеева Г. А., Дворяшина М. М., Гусева Н. И. Management practices of Russian companies. Vol. 2 / Под общ. ред.: С. П. Кущ. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. doi
- Book Дворяшина М. М., Марон М. А., Зеленова О. И., Киселев С. В., Болтрукевич В. Е., Кузнецова Ю. А., Габриелов А. О., Царьков И. Н., Подвербных У. С., Чеглакова Л. М., Демин А. С., Смельцова С. В., Бузулукова Е. В., Ветрова Т. В., Аким М. Э., Гусева Н. И. Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 2 / Пер. с англ.; сост.: С. П. Кущ; отв. ред.: С. П. Кущ. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022.
- Chapter Ветрова Т. В., Бузулукова Е. В. Учебный кейс "Привлечение молодой аудитории: пример Gillette в России" // В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 2 / Пер. с англ.; сост.: С. П. Кущ; отв. ред.: С. П. Кущ. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 89-98.
- Chapter Ветрова Т. В. Учебный кейс "Укрепление позиций на рынке с помощью совместного тарифа: пример "МегаФона" // В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 2 / Пер. с англ.; сост.: С. П. Кущ; отв. ред.: С. П. Кущ. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 99-105.
- Article Манин А. В., Ветрова Т. В. Практики разработки стратегий CRM в российских компаниях // Российский журнал менеджмента. 2017. Т. 15. № 4. С. 491-510.
- Chapter Ветрова Т. В. Динамика развития маркетинговых практик на развивающихся рынках: сравнение России и Аргентины // В кн.: XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн. / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 3. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016. С. 441-452.
- Article Долженко Р. А., Ветрова Т. В., Манин А. В. Маркетинговые исследования и CRM: возможности эффективного сосуществования в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 2. С. 44-56.
- Article Долженко Р. А., Ветрова Т. В. Место и роль концепции внутреннего маркетинга в системе современных маркетинговых подходов // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 3. С. 198-207.
- Chapter Ветрова Т. В. Методические различия международного и российского проекта «Современные маркетинговые практики» // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Вып.6 [Электронный ресурс]: Сборник научных трудов / Сост.: Е. В. Филипская; науч. ред.: И. О. Волкова. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015. С. 62-72.
- Article Третьяк О. А., Ребязина В. А., Ветрова Т. В. Современные маркетинговые практики в России: результаты эмпирического исследования // Российский журнал менеджмента. 2015. Т. 13. № 1. С. 3-26.
- Chapter Ветрова Т. В. Современные маркетинговые практики: предварительный межстрановой анализ // В кн.: XV апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 3. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015. С. 218-229.
- Article Ветрова Т. В. Contemporary marketing practices: история развития проекта и направления адаптации к российским условиям // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2014. № 1. С. 117-142.
- Chapter Ветрова Т. В. Маркетинговое информационно-аналитическое обеспечение инновационных предприятий на разных фазах инновационного цикла // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5 / Сост.: Е. В. Филипская; науч. ред.: И. О. Волкова. Вып. 5. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014. С. 149-158.
- Article Ветрова Т. В. Современные маркетинговые практики: первоначальный сравнительный анализ исследований в развитых и развивающихся странах // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Экономические науки. . 2014. № 3. С. 89-96.
- Chapter Ветрова Т. В. Маркетинговые исследования В2В как эффективный инструмент маркетингового управления // В кн.: Современный менеджмент: вопросы теории и практики: сборник статей аспирантов и студентов факультета менеджмента Государственного Университета – Высшей школы экономики / Под общ. ред.: М. Ю. Шерешева. Вып. 3. М. : Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2010. С. 81-92.
Students of HSE University’s GSB Present Results of Joint ESG Project with Big Business
HSE University’s Graduate School of Business has hosted the defence of the ‘Sustainable Development Practices’ term papers with an emphasis on the ESG agenda. First-year students of the Master’s programmes ‘Marketing: Digital Technology and Marketing Communications’ and ‘Retail Management’ presented group consulting projects on solving real-world cases with social and/or environmental issues from partner companies of the E+Change programme. This is the third year of this unique project between the GSB and E+Change, and is continuing to attract more and more participating companies.
‘Graduates Who Have Gone through Such a School Are Much More Prepared When They Start Their Careers’
As part of an industry project organized by the association of marketing professionals and HSE University—and with the active participation of business community members—master’s students of the Retail Management and of the Marketing: Digital Technologies and Marketing Communications programmes presented their projects for addressing environmental and social problems to jurors. The work was evaluated by representatives of such major brands as MTS, Pyaterochka, VTB, McDonald’s in Russia, Unilever and others—all of which uphold ESG principles in their activities.
Five HSE University’s Master’s Programmes Consistently Appear in QS Business Masters Ranking
For the second year in a row, five HSE University master’s programmes have appeared in the QS Business Masters ranking. Moreover, the programmes in International Business and Financial Economics have improved their positions in the Top 100 of the ranking.
Supporting NGOs, Improving Financial Literacy, and Environmental Cartoons: Graduate School of Business Students Defend Their Marketing Projects
On May 20, first-year master’s students in the Marketing: Digital Technologies and Marketing Communications programme defended their projects. The event was the final stage of the first joint project between Effie Russia and theHSE Graduate School of Business (GSB). The students tackled cases involving social and environmental problems.