Скрыть
Раскрыть
HSE Video
Загрузка проигрывателя...
21 янв 2013
21 января  2013 года начался новый цикл открытых лекций по электронной коммерции программы профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» Высшей школы бизнес-информатики НИУ ВШЭ.
Ирина Коткина, бренд-менеджер. Тема: Участие клиентов в рекламе интернет-магазинов

Кейс. Реклама OZON.ru. Версия Skype vs Testemonial. Можно ли приглашать настоящих покупателей для участия в рекламной кампании?

 
«Рекламный ролик должен быть понятным, простым, там должен быть бренд. Ролик должен быть эмоциональным, персональным»

Ирина Коткина

Язык: Русский
Подразделения: Программа «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов», Направление «Бизнес-информатика» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Ключевые слова: дополнительное и бизнес-образование, карьера, электронный бизнес, интернет-проекты, Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов, управление интернет-проектами, повышение квалификации, бизнеc-идея, интернет

Открытая лекция Ирины Коткиной «Участие клиентов в рекламе интернет-магазинов»

Несколько слов о компании ozon.ru.
Ирина Коткина о том, что такое «тестимониал».
Результаты маркетинговых исследований того, на что обращают внимание женщины, когда смотрят рекламу.
Подробно о тестимониале.
Пример рекламного ролика.
Что нужно сделать, чтобы зритель поверил, что это реальные люди.
Пример рекламного ролика.
Сложности работы с рекламным форматом тестимониал.
Ответ на вопрос о том, почему Ozon.ru вдруг понадобилось делать тестимониал.
Рекламный ролик Ozon.ru
Ответ на вопрос о том, почему ролики сняты в студии, а не дома.
Ответ на вопрос о том, с каким бюджетом имеет смысл работать в рекламе.
Ответ на вопрос о критериях оценки рекламы.
Ответ на вопрос о том, как будет размещен ролик в интернете.
Совет о том, как сделать малобюджетный рекламный ролик.
На эту тему [Образование]
Другие видео
© НИУ ВШЭ, 1993–2024